Une nouvelle pub a captée mon attention cette semaine. Signée par le talentueux Jean-François Desmarais, la nouvelle pub télé de la Croix-Rouge, joue du noir et du blanc pour nous séduire. Il faut remarquer surtout la qualité de l’image et la beauté de ce qui devrait pourtant être laid. La misère humaine illustrée avec goût : eh oui ; c’était possible !
Finis les campagnes crève-cœur bourrées de clichés qui finalement perdent tout l’effet recherché par le simple fait que c’est du déjà vu.
Les faits et statistiques sont illustrés textuellement, insérés en rafale lente, ce qui encore une fois rend bien l’information à diffuser, sans trop en dire ou beurrer tellement épais qu’on oublie l’image en dessous.
Noter également les plans, notamment l’ouverture en contre plongée où le ciel s’entrevoit par le toit qui n’est plus. Noter aussi le plan pied du pompier qui sans être un super héros est avant tout un homme qui vient en aide. Cette même proximité est visible à la fin de la pub, où les secours semblent accessibles et humains.
Je ne suis pas en faveur de l’usage des enfants dans les publicités de collectes de fond, or dans certains contextes, ça fonctionne. C’est le cas pour cette pub. L’enfant qui pour une fois n’est pas : morveux, sal, blessé ou nu, affiche une tête tout à fait plausible qui dépeint une certaine inquiétude, mais qui rapidement se fait rassurer.
Je le répète j’aime la belle image, la finalité, et l’usage d’une image grise qui parle finalement davantage que les couleurs et qui surtout, nous rappelle le gris des cendres et la noirceur de certains moments dans la vie.
Bravo Monsieur Desmarais, c’est réussi !
Exercice très bien compris. Articles intéressants, bien rédigés, à part deux petites fautes que j'ai trouvé ici et là.
ReplyDelete9,8/10